中国100万企业管理层必修课程

中国CEO品牌战略与营销策划高级研修班

 学员须知: 

培训项目: 品牌营销与策划高级研修班

所属学院: 北丰商学院

培训类别: 管理课程 品牌营销管理  

报名时间: 2018-01-15 ~ 2020-01-14

培训时间: 2019年11月15-16日 

培训费用: 2万/人 一年制 每2月培训2天


 提  示: 

1、费用涵盖课程学习、教材、讲义、教学管理等;(学习期间的食宿费、交通费自理)。


 招生对象: 

招生对象:企业品牌管理部,策划部,广告,公关媒体传播策划机构等,品牌经理等相关岗位负责人。



课程大纲

项目介绍

未来的营销,是品牌的战争,以品牌去赢得市场 ”。

新丑纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此之外它们一无所有”。

品牌决不仅仅事关产品与销售,它是关乎企业能否跻身一流,幵丐业长青的关键


品牌管理研修班课程



品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力,是企业竞争的最高层次。

因应中国经济新常态,北丰商学院依托北京大学深厚的文化底蕴,联合业内几十位重量级品牌营销丏家,倾力打造,隆重推出《中国 CEO 品牌战略与营销策划研修班 》,力图提升企业的对 外形象和产品的市场份额,推动我国企业品牌的国际化进程,把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌!




第一模块:国际新趋势对品牌及品牌管理的影响

1. APP 的成功运用

2. 企业社会责任价值的敏感性

3. 移动生活对于消费者需求的影响

4. 社会和中介现象

5. 消费者沟通等级的饱和

6. 消费者互动的新方式

第二模块:品牌战略与核心策略规划

1. 企业品牌战略决策过程

2. 从消费者洞察与市场契机发展品牌策略

3. 品牌核心策略规划的方法

4. 品牌系统与结构规划

5. 创意与设计力所构建的品牌竞争力

6. 品牌系统管理与营销管理

第三模块:品牌形象规划与品牌竞争力

1. 品牌形象企划实务

2. 品牌视觉识别系统规划

3. 品牌设计思维与创意

4. 品牌改造与视觉设计企划

5. 品牌形象竞争力

第四模块:品牌通路策略与连锁管理

1. 决胜渠道布局与管理决策

2. 区域市场之渠道策略与结构

3. 连锁规划与管理实务

4. 丏卖庖零售管理与服务企划实务

5. 商品计划管理

第五模块:品牌危机处理与公关沟通技巧

1. 危机管理导论

2. 危机管理-从“问题管理”到 “危机管理”

3. 危机风险的预防和控制

4. 高效的危机管理

5. 危机处理之媒体沟通

     6. 品牌公关管理实务



第六模块:名牌 ( 奢侈品 ) 经营与营销策略管理

1. 奢侈品定义与特殊生态

2. 全球奢侈品经营现况

3. 奢侈品商业模式与市场区隔

4. 奢侈品创意营销

5. 奢侈品之品牌管理实务

第七模块:营销前沿探索与实践

1. 创新营销模式

2. 网上零售的营销战略

3. 社会互动与网络营销战略

4. 互联网与新型广告模式

5. 服务市场的独特性及有关服务营销战略

6. 企业营销活动对股东价值的影响

第八模块:定价战略

1. 定价的“使命”

2. 定价的杠杆要素和准则

3. “恰当的价格”:企业必须在向内看和向外看之间达到一种平衡

4. 打造最佳定价策略

5. 价格竞争的三大推动力量

6. 差异化定价:让客户帮助设定价格

7. 价格促销

8. 打造战略性定价组织

第九模块:数字营销理论与实践

1. 营销沟通的逻辑

2. 互联网与营销沟通

3. 利用展示和搜索

4. 利用社会化媒体

5. 数字营销新趋势

6. 在移动互联网时代的中国打造强品牌

7. 数字化营销及整合营销

8. 数字时代的渠道变迁

9. 数字营销 ROI